SEM否定关键词应该怎么设置？

　　一、什么是否定关键词

　　否定匹配是关键词一种匹配模式，否定匹配又包含短语否定匹配和精确否定匹配。否定关键词可以在计划层级与单元层级中设置。 “否定关键词”分为“精确否定关键词”和“短语否定关键词”两种基本设置形式。

　　二、否定关键词的作用

　　广泛匹配、短语匹配需要和否定匹配搭配使用，才能对到访的关键词进行过滤，减少非目标客户的无效点击，进而提高流量的质量，提高流量的精准度和转化率，降低成本，提高账户整体的投资回报率。

　　精确否定关键词：当网民的搜索词和精确否定关键词全部相同时，推广的创意才不会展现。

　　短语否定关键词：当网民的搜索词中完全的包含否定关键词时，推广的创意才不会展现。

　　在日常的推广中，利用百度凤巢系统的黄金组合概念：(匹配模式、搜索词报告、否定关键词这三项 ) 功能的配合使用，优化账户内的匹配模式，可以节省不必要广告费，留下精准流量。

　　三、如何增加否定关键词

　　否定关键词可以分为不可预见性的否定关键词与能够预见性的否定关键词。

　　对于可预见性的关键词，首先对产品和产品的目标人群进行分析，把非目标客户排除，这是设置否定关键词的第一步。比如海外生子中介，和国内的医院，月子中心没有关系，因此就需要把这样的词进行否定。

　　对于不可预见的关键词，需要查看搜索词报告，针对性地进行过滤否词;否词的时候需联想一下，根据出现的关键词，还有哪些无效的词也是需要否定的，比如说，否定的词是一个名词，那么与之相对应的动词可能也是需要否定的。