竞价新人须知

　　如何从一个竞价新手成为一名合格的竞价员，我不知道每个竞价员刚开始是如何学习竞价的，因为我的学习是从了解账户开始的，所以我先从了解账户说起，个人总结了解账户有以下3点：

　　1、账户的结构:

　　搜索推广账户结构分为4级：(以下都以百度账户为例)

　　账户—推广计划—推广单元—关键字/创意。

　　帐户、推广计划、推广单元、关键词/创意等层级构成了一个账户结构。

　　账户级别：针对推广计划进行管理，设置预算、推广地域设置、推广时段设置等。

　　计划级别：针对单元进行管理，设置推广地域、预算、时段、创意展现方式(优选/轮替)、否词、等。

　　单元级别：针对单元关键字与创意进行管理，设置出价、否词等。

　　2、账户的基础设置

　　通过对账户结构的认识，也应该发现账户有很多基础设置：主要说三点相对来说最重要的，推广时段，推广地域，推广预算。基本上每一个开始学习竞价的人都认为这个是很简单的，不错确实很简单，但不知到这么简单的设置又有多少竞价新人在上面栽过跟头呢?当然我是其中之一。所以在这里还是告诫刚刚学习竞价的新人，以后在账户的基础设置上还是要注意一下，简单的东西往往也是最容易遗漏出错的;

　　3、账户的搭建

　　以上对账户结构的学习，还是对基础设置的了解都是为了我们能搭建出合理的账户结构。

　　那如和搭建一个合理健康的账户，一个合理健康的账户结构有什么好处呢?

　　合理健康的账户结构不仅便于我们灵活、高效地管理账户，更是我们获得最佳推广效果的必要基础，所以做好竞价第一步就是搭好账户;

　　什么是合理的账户结构：

　　计划：计划的结构要清晰，这样的好处是可以让日后的管理游刃有余，即使以后工作需要交接，交接账户的人管理时，对账户结构也能一目了然，方便管理;

　　但由于每个人的思维方式都不一样，计划建立也没有硬性要求，所以只给大家一些思路上的建议做参考，希望能帮助大家。

　　1、分析客户的需求，分析客户人群特性，及搜索习惯;根据不同人群的需求，搜索习惯分计划;

　　2、根据不同的推广要求，地域、时段、推广设备去分计划;

　　3、分析产品，找出产品的共同点，不同点，通过产品划分计划;

　　单元如何分：

　　单元的情况直接影响到关键词的质量，所以单元建立的时候，要优先考虑到关键词。

　　可以根据关键词不同的词性，去分单元。

　　关键词划分：

　　把握关键词的词性与长度，合理划分即可;

　　创意撰写：

　　创意撰写应该满足要求;基本要求是通顺和飘红;在此的基础上可以再提升相关性与吸引性，从而提升创意的点击;

　　一般创意都会写两条，或两条以上;这样的好处是可以在创意中体现不同的卖点，通过数据对比，可以分析哪些卖点更吸引客户，方便以后提炼卖点，写出更优质的创意;

　　以上就是账户篇的全部内容希望能给刚刚做竞价的新人一些帮助!