神马竞价推广应该如何精确设置否定关键词？

　　做过SEM的个人或者企业肯定都知道什么是否定关键词。所谓否定关键词就是指在用户搜索你所设置的关键词时不向用户展示你的网站，这样就避免了很多无效的点击。那么究竟在什么情况下我们需要为神马竞价账户设置否定关键词呢?

　　在以下情况下，您可以考虑使用否定关键词，并选择合适的否定关键词：

　　1.一般来说在神马竞价账户搭建并上线的初期，很多企业为了给网站大量的引流都会选择广泛匹配和短语匹配，神马竞价员每天都需要对竞价账户的数据进行统计和分析。慢慢地我们就会发现在神马竞价搜索报告里面会有很多不相关的关键词给网站带来了很多无效的点击。通过流量统计工具我们可以将那些不能给网站带来转化的关键词设置为否定关键词，这样用户再次搜索到这些和我们网站相关性不高的词之后就不会点击、触发我们的网站了。可以节省下一笔推广经费。

　　2.也有的企业在设置否定关键词之后会发现网站的流量有着非常明显的下降，往往这个时候我们就会认为否定关键词的限制范围过广，想更精准的限制搜索词时，可以考虑选择合适的精确否定关键词，仅当搜索词与这些词完全一致时才不触发我们的推广落地页。

　　适当地使用否定关键词可以为我们过滤那些不能带来转化的展现和点击，提高关键词的质量度，降低我们的推广费用和转化成本，进而提高企业的投资回报率。但是也要注意不要过度的使用否定关键词，因为如果否定关键词设置的不够准确的话很可能会导致我们错失很多本来有可能成为我们客户的额精准流量，影响我们的推广效果。