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    影响360推广策略的因素有哪些?如何做好竞价推广(二)

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    影响360推广策略的因素有哪些?如何做好竞价推广(二)

    2019-12-31 11:14:40  |   浏览量:  |   标签:360竞价推广,影响因素

    影响360推广策略的因素有哪些?如何做好竞价推广

      五、关键词策略制定

      1、客户搜索意图

      我们常说要注重客户体验,要给到客户真正想要的东西。所以关于百360账户关键词制定,首先我们要明确的就是什么是客户感兴趣的,客户会搜索什么词,所以,搞清楚客户的搜索意图很重要。

      据悉知科技360竞价团队分析,一般客户的搜索意图分为三类:需求阶段、评估阶段和购买阶段。

      关于需求阶段一般搜索量较大但是转化较低,用户都还处于探索阶段,相对应的人群也比较广泛,所以应低价跑量。

      关于评估阶段,可以作为主要投放词,这部分用户质量高且流量大,但是由于竞争大,所以投放价格要持续跟踪,以防造成高成本。

      还有购买阶段,这时用户已经是有一定的意向准备购买了,如果是自己品牌词,那这部分客户将是非常好转化且成本非常的低,要是竞品词,就需要注意标题和创意的撰写。

      2、核心产品词

      在为360账户设置关键词时,我们需要明确企业产品的核心关键词,然后根据核心词拓展长尾词。关键词不仅要有自己的产品特色,还需要迎合用户的搜索习惯。

      3、品牌关键词

      如果不是太热的词一般情况下还是需要将品牌词排在首位的,可以一定程度上作为企业形象的代表。这样用户在搜索品牌词时看到你并且点击进来,就是比较精准的客户了,很大程度上避免了精准客户的流失。

      4、行业关键词

      行业词一般来说热度较高,引流效果较好但是精准性不强,所以如果企业想要提升流量且预算允许的话,可以用行业词带来流量。

      不管是哪种关键词策略,都需要后期观察效果并且对效果数据进行分析,以便360竞价员及时调整策略从而达到更好的竞价推广效果。

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