在做神马竞价推广时关键词创意应该怎么写？

　　神马竞价的关键词相关创意撰写方法，是每个神马竞价员必须掌握的技巧。一个好的创意，会带来大量点击和最终的转化。可是，有一些神马竞价员，对创意的撰写没有一个好的方法，最终结果就是关键词和创意驴唇不对马嘴。接下来，小编会结合访客的需求，来教神马竞价员如何撰写与关键词有相关性的创意。

　　关键词对应的人群需求：

　　人群需求分析，对关键词分出了三大类：1、髙意向关键词类型：

　　这类关键词一般是为品牌词，访客都是髙意向的，目的性非常明确，就是想要达成交易或者完成需求。

　　这类词竞争力度较小，而对应这类关键词的创意我们首要任务是从访客核心痛点来分析。比如：“外推竞价培训多少钱”这类高需求访客的深层意思可能是：“价钱太高，但是我又想报名，好纠结啊!”

　　这种关键词的创意应该从性价比和课程质量方面来写。

　　2、中等意向关键词类型：

　　这类关键词一般为通用词，访客意向中等，对某个产品已经了解了一部分，正在货比三家，或者正在徘徊是否需要购买。比如：“XX医院好不好”“XX医院怎么样”这类中等需求访客的深层意思可能是：“有那么多家医院可以选，我为什么要选你家呢?”

　　这种关键词的创意应该从行业水平和技术能力方面来写。

　　3、低意向关键词类型：

　　这类词一般为产品词，访客意向较低。目的不明确，或者对整个行业不是很了解，只能想到仅有的几个关键词，比如“吉他培训”“钢琴培训”这类低意向的访客深层意思可能是：“我有一个爱好，就是学音乐，但是可学可不学，先看看行情吧!”

　　这种关键词应该从推广品牌和学习效果方面来写。

　　以上的三种关键词类型的创意撰写方法，可以适合大部分情况。希望对大家能有所帮助。