有效提升神马竞价效果的两种方法（二）

　　能有效提升神马竞价效果的方法：

　　方法二：控制流量的质量

　　假如用户的账户预算为100元，均价为2元，则点击为50次;每50个点击形成一个转化，则转化率为2%，转化成本为100元。

　　假设，将均价控制为3元，使每10个点击形成一个转化，则点击变为33次，转化率则为10%，转化成本为30元。

　　控制流量的质量可以通过控制神马竞价均价和点击次数实现。简单来说就是改变账户的转化率、流量的妆化成本。关于如何才能控制流量的质量，可以从下面几个方面入手。

　　1、流量结构优化

　　用户所处的购买阶段不同，意向度也不同。大致分为三种情况：

　　产品选择阶段，搜索量大，意向低;

　　产品对比阶段，搜索量中，意向中;

　　品牌选择阶段，搜索量小，意向高。

　　我们可以通过增加后面两种意向较高的关键词投放来提升神马竞价流量的质量。

　　2、方向优化

　　a、细分时段

　　我们可以对流量进行分析，看哪个时间段流量较大，就可以利用这段时间来进行广告投放，这样可以有效的避免不必要的时间段投放。

　　b、细分地区

　　通过对于流量地区性方面的分析，研究出哪个地区有效流量最大，就可以在这个地区的基础上更细一步的划分比如说，区、县、村等，以此来控制流量的范围。

　　3、操作优化

　　a、加否词

　　对搜索词情况进行分析，对于转化效果较差的词加否词，这样能有效避免无效点击，提升神马竞价流量的质量。

　　b、收匹配

　　对流量进行收匹配操作，以此来提升神马竞价流量的质量。

　　c、降价

　　对一些效果不太好的词进行降价，可以一定程度上避免无效的点击 ，从而提升整体神马竞价的流量质量。

　　d、控制需求

　　用户有需求才会进行搜索，我们可将关键词按照用户的需求程度进行分类，然后对用户需求程度较高的词进行优化、创意撰写等操作，以进一步提高神马竞价流量的转化率。