神马竞价推广效果不稳定的原因一般有哪些（一）

　　企业做神马竞价推广说白了其实就是花钱买流量，但企业的最终目的却不仅仅是流量而是精准流量带来的客户带来的订单。很多人在一开始尝到神马竞价推广的甜头之后就一直保持着神马竞价推广方面的投资，但是却渐渐地发现花费的钱和以前一样甚至比之前更多，但推广所达到的效果却是大不如前了，这是为什么呢?经过分析发现大概分为以下三种情况：

　　一、行业原因

　　有很多行业都是分淡季和旺季的。比如说培训班，一般会在寒暑假进入旺季;比如说婚庆行业的高峰会在后半年;比如羽绒被会在寒冷的冬天迎来它的旺季……旺季自然点击较高、转化较高，淡季自然转化就会较少，神马竞价推广的效果也就没之前好了。

　　很多行业会受到季节的影响进入淡季。例如婚纱摄影行业、装修建材行业、招商加盟行业等等。

　　还有一个就是搜索行业的原因，搜索流量呈下滑趋势，所以神马竞价的流量也在下降。

　　二、流量质量下降

　　1. 平台引导搜索

　　很多平台都有搜索推荐功能，如果某段时间你并没有做什么但是流量却突增，那很有可能是搜索引擎推荐了你的网站。不过通过这种来的流量一般转化率并不高，所以整体的转化率自然也就下降了。

　　2. 站外引导流量

　　我们平常在浏览网页的时候，经常会发现页面内有很多推荐词，点击这个推荐词就会展示相关的搜索结果页面，这些就属于站外引导流量，这种流量更多的是跟信息流广告更加类似，严格意义上并不算是搜索流量。